ĐÂY LÀ CÁCH VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ THÀNH CÔNG MÙA COVID-19
Phác thảo nội dung một thông cáo báo chí nổi bật chưa bao giờ là dễ ở bất kì thời điểm nào. Và có lẽ, trong thời gian xảy ra đại dịch COVID-19, điều này lại càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Không chỉ đơn giản là cung cấp những thông tin cập nhật và kịp thời, bạn còn phải đảm bảo thông điệp phải hữu ích và tích cực. Bạn muốn cân bằng nhu cầu truyền đạt thông điệp về thương hiệu của bạn và sản phẩm mà không muốn bị coi là trục lợi trong giai đoạn khó khăn chung của xã hội. Chính vì vậy, bài viết này sẽ tập trung vào đưa ra các góp ý cho những người làm PR chuyên nghiệp trong việc phác thảo nội dung thông cáo báo chí liên quan đến COVID-19.
Những góp ý này cũng là kim chỉ nam của PR Newswire khi chọn lọc các thông cáo báo chí để đưa tin trong thời điểm này. Cụ thể, chúng tôi kiên quyết từ chối các thông cáo báo chí:
- Thể hiện quan điểm trục lợi trong giai đoạn đại dịch COVID-19
- Lợi dụng chủ đề COVID-19 để quảng bá các sản phẩm không trực tiếp liên quan đến đại dịch COVID-19
Các ví dụ sau đây là các ví dụ thực tế từ các thông cáo báo chí mà chúng tôi đã nhận được
| CÁC THÔNG CÁO BÁO CHÍ BỊ TỪ CHỐI |
CÁC THÔNG CÁO BÁO CHÍ ĐƯỢC CHẤP NHẬN |
| NGĂN CHẶN DỊCH BỆNH: VIÊN NHAI CHỐNG VI KHUẨN BỞI (TÊN CÔNG TY VỀ NHA KHOA)
Thông cáo báo chí này đã bị từ chối vì nó đưa ra một tuyên bố sức khỏe sai lệch. Mặc dù không có đề cập đến COVID-19, thông cáo báo chí ám chỉ sự liên quan đến đại dịch và sử dụng nó như một công cụ quảng cáo. Nó cũng có thể gây nhầm lẫn cho những độc giả không biết sự khác biệt giữa vi khuẩn và vi rút. |
AUSTRALIA’S NBN DRAWS ON LOCAL AND GLOBAL EXPERTISE TO DELIVER HIGH-SPEED AND SECURE BROADBAND THROUGH COVID-19 (NHÀ CUNG CẤP BĂNG THÔNG RỘNG NBN CỦA ÚC THU HÚT GIỚI CHUYÊN GIA KHI RA MẮT BĂNG THÔNG RỘNG NHANH VÀ AN TOÀN MÙA COVID-19)
Nhà cung cấp sỉ băng thông rộng của Úc đã củng cố mạng lưới viễn thông cho các khách hàng của mình, những người đang rất cần dịch vụ này do phải làm việc và học tập tại nhà vì COVID-19. Thông cáo báo chí có liên quan chặt chẽ đến đại dịch và rất phù hợp với đối tượng mục tiêu của nó. |
| CHUYÊN GIA NỢ SINH VIÊN TỪ NGÂN HÀNG A TƯ VẤN KHỦNG HOẢNG TÀI CHÍNH 2008
Tiêu đề của thông cáo báo chí này không kịp thời và không thu hút bất kỳ kết nối nào với COVID-19. Đây là một ví dụ về một bản phát hành kém bằng văn bản vì nó không có góc độ tin tức và trong thực tế, chỉ đề cập đến COVID-19 đoạn đầu tiên của thông cáo để thu hút sự chú ý của độc giả. |
AMWAY MALAYSIA BRINGS CLEANER AIR TO HEALTHCARE FRONTLINERS, PUBLIC (AMWAY MALAYSIA TẶNG MÁY LỌC KHÔNG KHÍ CHO TUYẾN ĐẦU PHÒNG DỊCH)
Thông cáo báo chí này nói về một sáng kiến CSR của công ty quyên tặng máy lọc không khí cho các bệnh viện chính phủ ở Malaysia. Bên cạnh việc thúc đẩy một hình ảnh công ty tích cực, sáng kiến này có ý nghĩa và tác động tới cộng đồng. |
| (MỘT CÔNG TY THỰC PHẨM) TIẾP TỤC HOẠT ĐỘNG TRONG DỊCH COVID-19
Đây là một ví dụ về dựa hơi tin tức, vì COVID-19 là chỉ được đề cập trong thông cáo báo chí để bắt độc giả quan tâm và thúc đẩy công ty. Không có đề cập đến bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ hữu hình mới nào công ty đã đặc biệt tạo ra để đáp ứng với khủng hoảng sức khỏe. |
STARY OFFERS WORK-FROM-HOME JOBS TO SUPPORT USERS (STARY CUNG CẤP CÔNG VIỆC LÀM TẠI NHÀ ĐỂ HỖ TRỢ NGƯỜI DÙNG)
Đây là một ví dụ điển hình của thông cáo báo chí trực tiếp giải quyết tác động kinh tế của đại dịch COVID-19. Nền tảng đọc và viết trực tuyến này đang cung cấp các công việc tại nhà cho những người bị mất thu nhập do hậu quả của đại dịch. Bên cạnh việc tạo ra các cơ hội việc làm, sáng kiến này có thể được thực hiện theo các biện pháp cách ly và kiểm dịch xã hội. |
Cần thêm các hướng dẫn liên quan đến cách viết thông cáo báo chí? Hãy email theo địa chỉ vn@prnasia.com
wei.tian