 |
TTXVN (Thâm Quyến, Trung Quốc, ngày 19/12/2019/ PRNewswire-AsiaNet/ --)
- Xu hướng truyền thông tại châu Á Thái Bình Dương, các thách thức và vai trò phát triển của PR
Diễn đàn truyền thông PR Newswire 2019 đã diễn ra ngày 18/12 tại Thâm Quyến, Trung Quốc. Là nhà cung cấp dịch vụ giám sát truyền thông và phân phối tin tức hàng đầu toàn cầu, PR Newswire đã tổng hợp một danh sách những điểm nhấn từ sự kiện này để các chuyên gia PR và truyền thông có thể cập nhật các xu hướng truyền thông mới nhất và hiểu cách các công ty trong ngành tại châu Á-Thái Bình Dương phát triển để đối phó với những thách thức truyền thông.
Dưới đây là chín điểm nổi bật hàng đầu từ các diễn giả và thành viên tham gia hội thảo xuất sắc của chúng tôi từ The Wall Street Journal, Holmes Report, Bloomberg, Microsoft, ZTE Corporation, Trip.com Group, Tencent và Ogilvy:
Điểm nhấn #1 "Truyền thông được chia sẻ tự nguyện (earned media) sẽ phát triển phù hợp."
Trong phát biểu khai mạc, Yujie Chen, Chủ tịch PR Newswire châu Á Thái Bình Dương, đã nhấn mạnh, do sự gia tăng lưu lượng thông tin không xác thực hoặc không hợp lệ, truyền thông trả tiền bắt đầu gặp phải trở ngại vào năm 2019. Do đó, truyền thông được chia sẻ tự nguyện sẽ tăng trở lại như một kênh truyền thông tốt hơn mặc dù thực tế nó đã bị bỏ qua từ lâu. Năm 2019, phương tiện truyền thông chia sẻ tự nguyện (earned media) chỉ chiếm 0,5% tổng chi tiêu PR, so với 95% cho truyền thông trả tiền và 4,5% cho sở hữu.
Điểm nhấn #2 "Tin tức giả đã được vũ khí hóa."
Arun Sudhaman, Giám đốc điều hành và Tổng biên tập Holmes Report, đã nói về môi trường truyền thông lộn xộn và nhu cầu PR ngày càng tăng để chủ động trở thành một lực lượng tốt bằng cách mang tới sự sáng tạo thực sự cho truyền thông và độc giả. Ông nói thêm, ngành quan hệ công chúng đương nhiên từ chối sự cám dỗ của việc sử dụng các nền tảng xã hội để triển khai các câu chuyện sai lệch và chống lại nó bằng cách cung cấp nội dung độc đáo, xác thực có giá trị.
Điểm nhấn #3 "Bí quyết để xây dựng thương hiệu cao cấp là nhận thức."
Trình bày Báo cáo Comms của khu vực châu Á Thái Bình Dương, Lynn Liu, Giám đốc Phát triển Độc giả, PR Newswire, đã đề cập rằng 59% doanh nghiệp ưu tiên nâng cao thương hiệu của họ qua các số liệu chuyển đổi bán hàng. Ông tin rằng chuyển đổi không phải là một dạng chuyển động không có nguồn. Nguồn là thương hiệu của bạn. Để thiết lập một thương hiệu cao cấp là cung cấp giá trị sản phẩm cao hơn, không chỉ về mặt sản phẩm, mà cả hình ảnh thương hiệu.
Nâng cao nhận thức cá nhân và lôi kéo khán giả thay đổi hành vi của họ là một quá trình lâu dài. Tuy nhiên, ta không thể bỏ qua những ảnh hưởng của nó đến doanh số và tăng trưởng dài hạn.
Điểm nhấn #4 "Không bao giờ quên Internet là một nơi trực quan."
Trong bài phát biểu của mình, Alyssa McDonald, Tổng biên tập Asia Digital, Bloomberg, nhấn mạnh rằng internet là một nơi trực quan và bao gồm hình ảnh, video và các cuộc phỏng vấn được ghi lại. Ngay cả âm thanh cũng quan trọng hơn bao giờ hết. Bà gợi ý mọi người suy nghĩ về cách để công ty của bạn trở nên phù hợp với một câu chuyện lớn hơn. Ví dụ, câu chuyện chào hàng của bạn nói gì về biến đổi khí hậu hoặc công nghệ? Và đừng quên điều chỉnh giọng điệu thuyết trình của bạn.
Một trong những chủ đề truyền thông quan trọng xuất hiện trong sự kiện này là một chủ đề hầu hết mọi người đều quan tâm: "Ai sẽ là Trung Quốc tiếp theo?" Đây là một câu hỏi đang được giới truyền thông đặt ra khi các nước châu Á - Thái Bình Dương tiếp tục phát triển với tốc độ chóng mặt. Các chủ đề khác mà giới truyền thông quan tâm bao gồm thương mại Mỹ-Trung, thịnh vượng và khát vọng toàn cầu của Trung Quốc, biến đổi khí hậu, kinh tế toàn cầu; Suy thoái của Mỹ, các công nghệ mới nổi, bầu cử Mỹ và Thế vận hội.
Điểm nhấn #5 "Video, thuyết minh và cách kể chuyện có ý nghĩa quan trọng."
Rong Shang, Phó Chủ tịch phụ trách truyền thông và quan hệ công chúng, Microsoft, bày tỏ quan điểm, trong kỷ nguyên số, 82% nội dung được xem là video. Nhưng giờ là thời đại 4G, và sắp bước sang kỷ nguyên 5G, nên điều này có thể thay đổi. Trong khi chúng ta chưa biết loại hình nội dung nào sẽ phổ biến nhất vào thập niên 2020, chúng ta vẫn biết rằng dù cách thức thể hiện nội dung là gì, cách thuyết minh và kể chuyện vẫn luôn đóng vai trò quan trọng.
Điểm nhấn #6 "Ảnh hưởng thông qua người cùng nhóm là rất quan trọng để giành được lòng tin."
Ảnh hưởng qua lại giữa những người cùng nhóm là rất quan trọng để giành được niềm tin vào thị trường quốc tế, Dai Shu, Phó chủ tịch & Giám đốc điều hành của Branding, ZTE Corporation cho biết. Ở nhiều thị trường quốc tế, truyền thông địa phương được coi là đối tượng cùng nhóm. Do đó, vai trò của phương tiện truyền thông chia sẻ tự nguyện (earned media) là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp đang tìm cách đi ra toàn cầu.
Điểm nhấn #7 "Đạt được sự khẳng định mang tầm quốc tế vẫn là một thách thức. "
Leah Wang, Giám đốc Quan hệ Quốc tế, đã chia sẻ kinh nghiệm của Trip.com về việc hướng ra thị trường toàn cầu và cách họ đạt được sự tiếp xúc quốc tế. Thu hút các đối tác địa phương, Trip.com tăng cường tiếp xúc hữu cơ thông qua nội dung được tùy chỉnh và địa phương hóa nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu của họ trên các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, truyền thống và công nghiệp. Các kênh này đã giúp Trip.com mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng lượng đối tượng tiếp cận của họ.
Điểm nhấn #8 "Một quan hệ mở với độc giả là chìa khóa để hướng ra toàn cầu."
OnePlus khởi đầu là một công ty toàn cầu, với các nhân viên quốc tế, Lyndon Cao, Giám đốc cao cấp phụ trách makerting, OnePlus cho biết. Các doanh nghiệp đang tìm cách đi ra toàn cầu cần có được những điều lớn lao ngay trước khi đi vào chi tiết. Ông đã đề cập đến hai lời khuyên khác: 1) Hành động với sự chính trực và trung thực để thực hiện lời hứa thương hiệu của bạn. 2) Tạo mối quan hệ mở với người dùng và đồng sáng tạo các sản phẩm mới, tốt hơn.
Điểm nhấn #9 "Hợp nhất phần mềm là một xu hướng phát triển."
Nội dung vẫn là yếu tố quan trọng nhất - nhưng các công cụ liên quan thì không - Ulrik Larsen, Chủ tịch, Cision Social, nhận xét về nhu cầu ngày càng tăng và xu hướng hợp nhất phần mềm để cải thiện truyền thông trong toàn bộ vòng đời sản phẩm. Ông tin rằng khi các dịch vụ này trở nên hợp nhất, vai trò công việc cũng vậy.
Về PRNewswire
PR Newswire, công ty thành viên của Cision Ltd. (NYSE: CISN), là nhà cung cấp dịch vụ phân phối tin tức và kiếm được phần mềm và dịch vụ truyền thông hàng đầu thế giới. Cùng với bộ sản phẩm truyền thông đám mây của Cision, các dịch vụ của PR Newswire cho phép các nhà tiếp thị, truyền thông doanh nghiệp và nhân viên quan hệ nhà đầu tư xác định những người có ảnh hưởng chính, thu hút độc giả mục tiêu, sản xuất và phân phối nội dung chiến lược và đo lường tác động liên quan. Kết hợp mạng lưới phổ biến nội dung đa văn hóa, đa kênh lớn nhất thế giới với các công cụ và nền tảng quy trình làm việc toàn diện, PR Newswire tạo sức mạnh cho câu chuyện của các tổ chức trên toàn thế giới. PR Newswire phục vụ hàng chục ngàn khách hàng từ các văn phòng ở Châu Mỹ, Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi và Châu Á - Thái Bình Dương.
Nguồn: PR Newswire
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-a?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-b?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-c?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-d?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-e?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-f?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-g?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-h?lang=0
Logo - https://photos.prnasia.com/prnh/20191218/2675189-1-logo?lang=0
