Báo cáo truyền thông toàn cầu 2021 của Cision (Khu Vực APAC) hé lộ những xu hướng hàng đầu ảnh hưởng đến các nhà báo và chuyên gia trong lĩnh vực quan hệ công chúng

HỒNG KÔNG, 07/06/2021 /PRNewswire/ -- Với rất nhiều khủng hoảng liên tiếp xảy ra, năm 2020 đã ghi lại một dấu ấn khó phai với các tòa soạn trên toàn thế giới cùng vô số thách thức mà vẫn còn tiếp tục ảnh hưởng đến giới truyền thông ngày nay – từ hoạt động biên tập và thói quen tác nghiệp cho đến những điều mà các nhà báo muốn và mong đợi từ giới chuyên gia PR.

Để cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn về bối cảnh truyền thông hiện nay và cách đội ngũ PR có thể trở thành đối tác tốt hơn với các nhà báo trong tương lai, Cision, công ty mẹ của PR Newswire, đã xuất bản Báo cáo được mong đợi nhiều nhất vào ngày hôm nay, Báo cáo truyền thông toàn cầu (Khu Vực APAC). Báo cáo liệt kê đầy đủ những xu hướng mới nổi mà bạn không thể bỏ qua, cũng như các phương pháp thực tiễn tốt nhất cho trạng thái bình thường mới và những khoảnh khắc "bất chợt" mà bạn có thể ứng phó ngay lập tức.

Đây là nghiên cứu thường niên thứ 12 của Cision và dựa trên khảo sát với hơn 2.800 nhà báo tại 19 thị trường* trên thế giới từ 01/02/2021 đến 01/03/2021. Bên cạnh mục tiêu cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn cầu, ấn bản APAC của báo cáo còn nghiên cứu sâu hơn về bối cảnh truyền thông ngày nay trong khu vực, bao gồm Úc, Hồng Kông, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc, Đài Loan và Việt Nam.

Xem toàn bộ báo cáo tai đây     

Báo cáo gồm những nội dung sau: 

• Những vấn đề cấp bách nhất mà giới truyền thông phải đối mặt ngày nay
• Tác động của công nghệ đến cách các nhà báo đánh giá các mẩu tin
• Những mẩu tin mà các nhà báo đang tìm kiếm trong năm nay
• Pitching tin tức vào ngày, giờ nào là hợp lí
• Cách lọt vào danh sách "chặn/không gọi" của nhà báo trong thời gian ngắn nhất
• Lời khuyên trong ngành về cách xây dựng và duy trì quan hệ hợp tác báo chí tốt đẹp

Các kết quả báo cáo chính: 

• Trong 5 năm qua, nhận thức của các nhà báo về niềm tin của công chúng đối với các phương tiện truyền thông đã dần thay đổi, nhưng những khó khăn thách thức vẫn còn tiếp diễn. Hơn một nửa (53%) nhà báo tin rằng công chúng mất niềm tin vào các phương tiện truyền thông từ năm ngoái, giảm so với con số 59% trong cuộc khảo sát năm 2020 của Cision.
• Các nhà báo vừa choáng ngợp vừa hoang mang trước các email pitching tin tức. Chuyên gia PR cần xây dựng danh sách phương tiện truyền thông được nhắm đến ở mức độ cao. Hơn một phần tư các nhà báo (27%) nhận được hơn 100 email pitching tin tức mỗi tuần và hầu hết có kết cục là bị ném vào thùng rác ảo do không thích hợp. Và, trái với suy nghĩ của nhiều người, một tỷ lệ phần trăm khá lớn nói rằng họ thích nhận các email này vào thứ Sáu, thứ Bảy và Chủ nhật.
• Các nhà báo đang tìm kiếm các chuyên gia PR để hỗ trợ họ trong công việc. Gần một nửa số nhà báo viết nhiều hơn 5 bài báo độc quyền và từ 7 mẩu tin trở lên mỗi tuần. Họ đang tìm kiếm thông cáo báo chí (theo 78%) và nghiên cứu ban đầu (68%) cùng với các yếu tố đa phương tiện (ảnh, video, v.v.), mời phỏng vấn các chuyên gia hoặc tham dự các sự kiện.
• Các chuyên gia PR cần phải dự đoán, theo dõi và phản hồi nhanh chóng đối với các mẩu tin xu hướng. Với sự cạnh tranh ngày một gia tăng để thu hút sự chú ý, các nhà báo đang xem xét kỹ lưỡng liệu ý tưởng câu chuyện có "yếu tố đó" có được chuyển sang lưu lượng truy cập và chia sẻ xã hội (và cuối cùng là doanh thu quảng cáo) hay không.
• Các chuyên gia PR nên tránh chọc giận nhà báo. Thư rác, chào hàng như các tờ rơi quảng cáo tiếp thị, thiếu minh bạch và lặp lại liên tục là một trong những phiền toái hàng đầu cho các nhà báo.

Maggie Lower, Giám đốc Tiếp thị của Cision cho biết: "Bối cảnh truyền thông toàn cầu đang phát triển khi đối mặt với việc tiêu thụ tin tức dễ dàng phát tán 24/7 , các tòa soạn thu nhỏ và những người có ảnh hưởng không theo truyền thống,"

"Sau một năm đặc biệt này, mối quan hệ hợp tác giữa giới truyền thông và chuyên gia PR - và các công nghệ mà họ sử dụng để phát triển và phân phối nội dung - càng trở nên quan trọng hơn. Đội ngũ PR không đẩy mạnh sử dụng dữ liệu thông minh và tin tức để hướng dẫn và quảng bá các chiến dịch có nguy cơ bị tụt hậu vì họ cạnh tranh để khiến câu chuyện của mình được lắng nghe nhiều hơn."

PR Newswire sẽ tổ chức hội thảo trực tuyến về Truyền thông toàn cầu vào cuối tháng 6/2021 Các nhà báo trên khắp khu vực APAC chia sẻ cách họ thích ứng với bối cảnh truyền thông đang thay đổi nhanh chóng. Họ cũng sẽ chia sẻ các phương pháp làm thế nào để các chuyên gia PR trở thành nguồn lực hữu ích cho công việc trong trạng thái bình thường mới. Thông tin chi tiết về hội thảo sẽ được chia sẻ trên trang web PR Newswire tại đây.

Phương pháp khảo sát

Cision đã tiến hành Khảo sát về Truyền thông toàn cầu năm 2021 trong thời gian từ 01/02/2021 - 01/03/2021 Các cuộc khảo sát được gửi qua email cho các thành viên nhóm Cơ sở dữ liệu truyền thông Cision, sẽ được nhóm nghiên cứu truyền thông của công ty kiểm tra để xác minh chức vụ của họ là chuyên gia truyền thông, người có ảnh hưởng hay người viết blog. Cuộc khảo sát cũng được cung cấp cho các chuyên gia truyền thông về cơ sở dữ liệu cho nhà báo trong PR Newswire . Có tổng cộng 2,877 câu trả lời được thu thập từ 19 thị trường trên toàn cầu cho cuộc khảo sát năm nay. Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Phần Lan, Thụy Điển, Ý, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Brazil, Mexico, Úc, Hồng Kông, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc, Đài Loan và Việt Nam.

Giới thiệu về Cision

Với tư cách là một công ty toàn cầu đứng đầu về PR, tiếp thị và công nghệ trí tuệ trong quản lí truyền thông xã hội , Cision giúp các thương hiệu và tổ chức doanh nghiệp xác định, kết nối và tương tác với khách hàng cũng như là các bên liên quan nhằm thúc đẩy thành tích kinh doanh. PR Newswire, một mạng lưới với hơn 1,1 tỷ người có ảnh hưởng, theo dõi, phân tích các hoạt động truyền thông chuyên sâu và nền tảng giải pháp hàng đầu về truyền thông xã hội Falcon.io. Ngoài ra, Cision đã ký thỏa thuận mua lại Brandwatch. Cision có văn phòng tại hơn 40 quốc gia trên khắp Châu Mỹ, EMEA và APAC. Để biết thêm thông tin về các giải pháp trao giải của Cision, bao gồm cả thế hệ kế cận Cision Communications Cloud® , hãy truy cập www.cision.com/ và theo dõi @Cision trên Twitter.