HỒI HỘT, Trung Quốc, 24/06/2021 /PRNewswire/ -- Ngày 16/06, Kantar Worldpanel đã công bố Báo cáo Dấu chân Thương hiệu Châu Á năm 2021, công ty nghiên cứu hàng đầu thị trường công bố những thương hiệu được người tiêu dùng Châu Á ưa chuộng và chọn mua nhiều nhất. Năm nay, Yili đạt tỷ lệ thâm nhập thương hiệu lên đến 92,2% và điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP) đạt 1,3 tỷ, đồng thời nằm trong danh sách thương hiệu thực phẩm và nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được lựa chọn nhiều nhất trong năm thứ sáu liên tiếp.
Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years
Báo cáo cho thấy tác động của đại dịch trong năm 2020 ảnh hưởng đến hành vi và lựa chọn thương hiệu của người tiêu dùng. Jason Yu, Giám đốc điều hành Bộ phận Worldpanel thuộc Kantar tại Trung Quốc cho biết: "Trong thị trường FMCG phát triển mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19, các thương hiệu từng giành giải thưởng cần đón đầu những thay đổi về nhu cầu của người tiêu dùng liên quan đến sức khỏe, sự tiện lợi và mức độ hài lòng, đồng thời thúc đẩy làn sóng công nghệ số hóa nhằm đạt được thành công trong chiến lược tiếp thị đa kênh trong tương lai".
Tuy nhiên, cả những thương hiệu đang đứng vững trong thị trường và thương hiệu mang tính đột phá đều có cơ hội cải thiện hơn nữa chỉ số dấu chân người tiêu dùng (tác động của người tiêu dùng đến môi trường khi sử dụng sản phẩm của thương hiệu) bằng cách chuyển đổi chiến lược đổi mới và tiếp cận thị trường. Các sản phẩm đột phá của Yili là thành quả của công ty trong cam kết theo đuổi nghiên cứu và phát triển công nghệ (R&D). Plant Selected, thương hiệu phụ nổi tiếng của Yili, là minh chứng hùng hồn nhất cho sự thành công của công ty trong công cuộc đổi mới công nghệ.
Do những hạn chế trong quá trình sản xuất, sản phẩm sữa đậu nành truyền thống của công ty chưa đáp ứng yêu cầu về hương vị và dinh dưỡng cho người tiêu dùng. Để giải quyết vấn đề này, đội ngũ R&D của Yili đã phát triển công nghệ và công thức chế biến sữa đậu nành mới, giúp loại bỏ các mùi gây khó chịu, đồng thời vẫn giữ được hương thơm tự nhiên của đậu nành và cung cấp nguồn dinh dưỡng lành mạnh cho khách hàng. Đặc biệt, người tiêu dùng có thể truy xuất nguồn gốc và theo dõi chuỗi cung ứng của Yili, đảm bảo đậu nành đạt chất lượng cao, giúp dòng sản phẩm Plant Selected trở nên nổi bật trên thị trường đồ uống cung cấp protein có nguồn gốc thực vật mang tính cạnh tranh cao tại Trung Quốc.
Bên cạnh khả năng đổi mới mạnh mẽ, thành công của Yili còn là kết quả trong nỗ lực tích hợp nguồn lực công nghiệp và tri thức hàng đầu thế giới. Trong những năm qua, Yili đã hợp tác với các đối tác toàn cầu để thiết lập "hệ sinh thái y tế toàn cầu" vững chắc. Yili đã thành lập và không ngừng nâng cấp Trung tâm Đổi mới Yili Châu Âu tại Hà Lan, đồng thời xây dựng cơ sở sản xuất sữa và nghiên cứu khoa học tích hợp ở New Zealand. Yili hiện đang hợp tác với hơn 700 công ty trên khắp 33 quốc gia và 5 châu lục.
Có thể thấy được kết quả từ mối quan hệ hợp tác mang tầm cỡ thế giới của Yili thông qua những sản phẩm mà công ty đã tạo nên. Ví dụ, Ruihu, dòng sữa công thức dành cho trẻ em của Yili Jinlingguan, có nguồn gốc từ những giống bò tốt nhất được chăn thả trên đồng cỏ chất lượng cao ở New Zealand, đồng thời được hỗ trợ bởi công nghệ sữa bò mẹ được cấp bằng sáng chế của Yili qua quá trình nghiên cứu gần hai thập kỷ.
Năm 2020 là một năm đầy thách thức, chứng kiến nhiều thương hiệu hành động táo bạo để nắm bắt những thay đổi bình thường mới trên thị trường và nổi lên như những thương hiệu chiếm lĩnh được thị trường. Năm nay, khi thế giới đang dần phục hồi sau đại dịch, triển vọng phát triển của các công ty FMCG ở châu Á được mong chờ sẽ ổn định hơn. Nelson Woo, Giám đốc cấp cao của Kantar cho biết: "Sản phẩm FMCG là nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng và đây chính là lý do để thúc đẩy ngành hàng này phát triển lâu dài".
