TTXVN (PARIS, 27/2/2018/PRNewswire-AsiaNet/ --
- Kiến trúc thương hiệu mới của Tencel™ cho phép các đối tác ngành dệt may, nhà bán lẻ và người tiêu dùng "Cảm thấy hoàn hảo" với với quần áo TENCEL™ và tại nhà.
- Danh mục thương hiệu TENCEL™ tập trung vào người tiêu dùng vượt xa sản phẩm sợi sử dụng hàng ngày hoặc ứng dụng - TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home,
TENCEL™ Intimate và TENCEL™ Luxe.
Tập đoàn Lenzing (Lenzing) đã tái định hình TENCEL™, như là thương hiệu cao cấp về hàng dệt may tại Premiere Vision Paris. Việc xác định lại nhãn hiệu TENCEL™ là cột mốc quan trọng của chiến lược thương hiệu mới của Lenzing nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, tăng cường kết nối với khách hàng và người tiêu dùng, và thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng.
TENCEL™ có vị trí tốt để trở thành một động lực tăng trưởng chính trong ngành dệt may, với danh mục thương hiệu đa dạng cho các mục đích sử dụng khác nhau - TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate, và TENCEL™ Luxe, tất cả đều được hỗ trợ từ hai nhãn hiệu sợi linh hoạt và có độ tương thích cao, TENCEL™ Modal và TENCEL™ Lyocell.
Được thiết kế và dựa trên những phát hiện và hiểu biết về nghiên cứu thị trường rộng lớn, kiến trúc thương hiệu là một bước quan trọng để Lenzing chuyển đổi từ nhà sản xuất sợi doanh nghiệp tới doanh nghiệp (B2B) sang một thương hiệu kết hợp giữa doanh nghiệp-doanh nghiệp-người tiêu dùng (B2B2C). Kiến trúc thương hiệu không chỉ giải quyết xu hướng ngày càng tăng giữa các nhãn hiệu bán lẻ và người tiêu dùng để tìm ra sản phẩm biến chúng trông đẹp và tốt, mà còn tốt qua quy trình sản xuất minh bạch và bền vững, giống như các quy trình được sử dụng cho
sản xuất sợi TENCEL™ Modal và TENCEL™ Lyocell. Theo các phát hiện nghiên cứu, trong khi LENZING™ Modal được biết đến như một sợi có chất lượng tốt và sự mềm mại tinh tế lâu dài, TENCEL™ là một công ty nổi tiếng và thương hiệu được đánh giá cao giữa các bên liên quan, khách hàng và người tiêu dùng trong các khu vực mục tiêu chủ chốt của Lenzing. Do đó, TENCEL™ được ứng dụng là thương hiệu hàng may mặc đặc biệt của Lenzing trong quần áo và ứng dụng gia đình, và hướng tới giúp tạo ra một thương hiệu duy nhất và khác biệt trong thị trường sợi Modal và Lyocell. Tái định hình thương hiệu sản phẩm TENCEL™, cùng với khẩu hiệu "Cảm thấy hoàn hảo" sẽ cho phép Lenzing gắn kết với truyền thông xung quanh các thông điệp vươn ra ngoài chủng loại và đặc tính các loại sợi hướng tới việc sử dụng và lợi ích hàng ngày mà các nhãn hiệu và giá trị người tiêu dùng.
"Với một chiến lược dài hạn để tăng cường kết nối với khách hàng và người tiêu dùng, 2018 sẽ là một năm thay đổi cuộc chơi cho Lenzing ", ông Robert van de Kerkhof, Giám đốc Thương mại của Lenzing Group nói. "Từ khi tung ra chiến lược kinh doanh sCore TEN vào năm 2015, Lenzing đã dịch chuyển sang kinh doanh sợi đặc biệt với sự tập trung mạnh mẽ vào đổi mới, chất lượng và bền vững. Tái định hình Thương hiệu TENCEL™ nhấn mạnh theo các nguyên tắc cốt lõi của chúng tôi về tin tưởng, minh bạch, độ tin cậy và tính thân thiện, và bằng công nghệ đổi mới hàng đầu trong ngành dệt may, chúng tôi sẽ tiếp tục cho phép các đối tác trong ngành của chúng tôi và người tiêu dùng để cảm thấy tốt, trông tốt và thực hiện tốt".
Dưới chiến lược thương hiệu mới, sợi TENCEL™ Modal và TENCEL™ Lyocell sẽ là những thành phần quan trọng trong danh mục sản phẩm có thương hiệu TENCEL™. Nguồn gốc từ gỗ được chứng nhận và được kiểm soát, cả sợi tiêu chuẩn TENCEL™ Modal và TENCEL™ Lyocell được sản xuất thông qua quy trình sản xuất có trách nhiệm và có khả năng phân hủy và phân huỷ sinh học dưới đất công nghiệp, nhà, đất và các điều kiện dưới biển. Được kích hoạt từ các đổi mới trong ngành, bao gồm công nghệ REFIBRA™, công nghệ Eco Soft, công nghệ Eco filament và công nghệ Micro, hàng dệt may được sản xuất theo thương hiệu TENCEL™ cung cấp các tiêu chuẩn cao cấp, bền và sự thoải mái tự nhiên để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đang phát triển.
"Chúng tôi đang hoạch định một lộ trình mới để đơn giản hóa danh mục sản phẩm và nâng cao thương hiệu của mình để đem lại nhiều giá trị hơn cho người tiêu dùng và các đối tác trong ngành", Harold Weghorst, Giám đốc Quản lý thương hiệu toàn cầu nói. "Là thương hiệu chủ lực của Lenzing trong ngành dệt, TENCEL™ sẽ phát triển vượt ra khỏi các loại sợi và đặc tính chức năng, nó sẽ trở thành một thương hiệu thực sự tập trung vào người tiêu dùng với hứa hẹn về một điều gì đó nhiều chức năng và cảm xúc hơn. Bằng cách thúc đẩy TENCEL™ như là một lời hứa với người tiêu dùng chứ không phải là một thông điệp sản phẩm cho chuỗi giá trị, chúng tôi có thể bắt đầu đem lại sự hứng khởi với người tiêu dùng, các nhà bán lẻ và thương hiệu về các lợi ích toàn diện của sợi thực vật. Được dẫn dắt từ lời hứa thương hiệu của "Cảm thấy hoàn hảo", TENCEL™ mang lại mức độ thoải mái và hiệu suất cao hơn cho người tiêu dùng trong khi
làm cho họ cảm thấy tốt về những lựa chọn họ đưa ra. Chúng tôi hy vọng tạo ra một sự kết nối mạnh hơn với chuỗi giá trị ngành và người tiêu dùng thông qua chuyên môn của chúng tôi
về tính bền vững, đặc biệt là trong các sợi TENCEL™ Modal và TENCEL™ Lyocell. Về lâu dài, chúng tôi dự định xây dựng TENCEL™ không chỉ là thương hiệu B2B đáng tin cậy, mà còn là thương hiệu người tiêu dùng ưa thích, cung cấp cho khách hàng B2B dễ dàng tối đa hoá hiệu quả tiếp thị và cho phép người tiêu dùng xác định sản phẩm "cảm thấy tốt" được làm bằng chất liệu bền vững".
Dịch chuyển vượt ra ngoài sợi tới sử dụng hàng ngày đặc trưng hoặc ứng dụng trong cung cấp thương hiệu tập trung vào người tiêu dùng, TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim,
TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate và TENCEL™ Luxe được tạo ra theo danh mục đầu tư của TENCEL™. Thẻ swing mới và tài liệu tiếp thị sẽ được được đưa ra trên cấp độ bán lẻ để cung cấp sự rõ ràng đối với các tuyên bố quyền lợi sản phẩm chứa các sợi mang thương hiệu TENCEL™. Các thẻ swing, cùng với hướng dẫn chi tiết hơn về cách sử dụng B2B và B2C hiện đã có trên nền tảng dịch vụ thương hiệu điện tử mới của Lenzing, phục vụ cho khách hàng B2B và các đối tác bán lẻ, cung cấp nhanh hơn, bền vững hơn và nhiều giải pháp thân thiện hơn cho việc chứng nhận và cấp phép.
"Bằng việc áp dụng chiến lược thương hiệu mới, chúng tôi sẽ thực hiện một cách tiếp cận cá nhân hóa và hướng tới mục tiêu nhằm phản ánh bản chất thương hiệu của TENCEL™ về tính mềm dẻo và cảm thấy hoàn hảo với cảm giác tự nhiên' với khách hàng B2B, đối tác bán lẻ và
người tiêu dùng", Amit Gautam, Phó Chủ tịch Quản lý Kinh doanh Toàn cầu tại
dệt may nói". "Chúng tôi sẽ công tác chặt chẽ với chuỗi giá trị ngành và thương hiệu bán lẻ
để giáo dục cho người tiêu dùng về các đề xuất giá trị TENCEL™ như chất lượng sản phẩm, lợi ích chức năng và tính bền vững. Các chương trình đồng thương hiệu như thẻ swing hoặc bao bì, và các chiến dịch đồng tiếp thị với các thương hiệu bán lẻ sẽ cho phép chúng tôi tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng. Với nhiều chương trình tiếp xúc với thương hiệu và giáo dục người tiêu dùng đang diễn ra từ năm nay trở đi, người tiêu dùng sẽ chứng kiến chúng tôi thông qua thương hiệu TENCEL™ trong hàng may mặc và hàng dệt may gia dụng và/hoặc trong các cửa hàng đối tác bán lẻ ở các vùng khác nhau".
Việc tái định hình TENCEL™ như thương hiệu dệt may hàng đầu của Lenzing là bước đầu tiên của bài tập thương hiệu mới của Lenzing, nơi cách tiếp cận tương tự cũng sẽ được áp dụng
cho các ứng dụng cơ học và công nghiệp, sẽ được thông báo ở bước sau.
Hình ảnh từ sự kiện ra mắt Tencel tại Premiere Vision Paris có thể được tải xuống
từ: TENCEL™ Launch (
https://urldefense.proofpoint.com/v2/url?u=https-3A__mediadb.lenzing.com_pinaccess_showpin.do-3FpinCode-3DHLREfyamS7H7&d=DwMGaQ&c=qwStF0e4-YFyvjCeML3ehA&r=O0-lGGIP5C_YyoViP9yt1_gONik6dKLNzhlBMvNYs4M&m=k3Ey-aLaHXXjy620QBwhsVrSrhB8ORDAfRqtAq9nQLs&s=KWwBBJdaG1JB65fgbhYe-Q91iKWXD8elGa8vcgBUlaU&e=) (PIN: HLREfyamS7H7).
Thông tin chi tiết thêm về TENCEL™, TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim,
TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate và TENCEL™ Luxe ghé thăm www.tencel.com
Về TENCEL™
TENCEL™ là thương hiệu dệt may đặc biệt thuộc Tập đoàn Lenzing (Lenzing Group) bao gồm cung cấp các sản phẩm dệt may đặc biệt cho may mặc và tại nhà. Danh mục thương hiệu sản phẩm TENCEL™ định nghĩa một bước tiến hóa mới trong tính bền vững, lợi ích chức năng, sự thoải mái tự nhiên và phục vụ sử dụng hàng ngày hoặc ứng dụng. Các sợi được sử dụng dưới thương hiệu TENCEL™ là nguồn gốc từ các nguồn được chứng nhận và kiểm soát theo hướng dẫn nghiêm ngặt của Chính sách Lenzing Wood and Pulp. TENCEL™ Modal và TENCEL™ Lyocell được chỉ định bởi USDA (Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ) Chương trình BioPreferred®.
Nguồn: Lenzing Group
