Bốn xu hướng chính hình thành hành vi tiêu dùng hiện đại, theo nghiên cứu văn hóa Global Wave X Remix của UM

TTXVN  (NEW YORK, ngày 2 tháng 7 năm 2019 / PRNewswire-AsiaNet / -

UM (https://c212.net/c/link/?t=0&l=en&o=2514363-1&h=1818908864&u=http%3A%2F%2Fwww.umww.com%2F&a=UM),

mạng lưới đại lý tiếp thị và truyền thông của IPG Mediabrands, hôm nay đã công bố trên phạm vi toàn cầu tài liệu Văn hóa Remix (https://c212.net/c/link/?t=0&l=en&o=2514363-1&h=3610157176&u=http%3A%2F%2Fwavex.umww.com), nghiên cứu hàng năm lần đầu tiên tập trung vào văn hóa của Wave X theo dõi việc sử dụng và động lực truyền thông xã hội và kỹ thuật số trên 81 quốc gia và 44 ngôn ngữ. Kết quả cho thấy bốn xu hướng chính đang hình thành hiện đại hành vi tiêu dùng: Chống lại; Hồi quy; Tái định hình; và Tái tạo.

Văn hóa Remix tiết lộ 61 phần trăm người tiêu dùng trực tuyến cho rằng các thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong lợi ích xã hội. Khi các thương hiệu đáp ứng những điều kỳ vọng này, người tiêu dùng buộc các công ty có trách nhiệm bằng cách tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để nói lên mối quan tâm của họ, phát động và gầy dựng một phong trào "Chống lại".

Hành vi "Hồi qui" được phản ánh trong cách người tiêu dùng đang hướng về nội dung và văn hóa từ những thập kỷ trước và các thương hiệu bao trùm nỗi nhớ. Xu hướng thế hệ từ xưa giờ đang ở phía trước, định hình cá nhân phong cách, ngôn ngữ và niềm tin:

 - 68 phần trăm thích nghe nhạc hoặc xem phim từ những thập kỷ khác

 - 57 phần trăm nói rằng gia đình họ thực hành văn hóa / truyền thống  tổ tiên của họ

 - 55 phần trăm thích xem các chương trình TV không còn phát sóng

Theo nghiên cứu, phổ biến nhất là mong muốn của người tiêu dùng toàn cầu hiện đại rằng các sản phẩm mang cảm hứng địa phương để họ chấp nhận và hấp dẫn ý thức cá nhân của họ, một xu hướng được xác định là "Tái định vị". Liên quan đến thưởng thức nội dung / sản phẩm tiêu dùng từ các quốc gia khác, 57 phần trăm nhất trí rằng thương hiệu và các sản phẩm địa phương sẽ chân thực hơn.

Nghiên cứu cũng cho thấy người tiêu dùng ngày càng muốn mở rộng và "Tái tạo" danh tính của họ. Khi được yêu cầu chọn các yếu tố xác định danh tính của họ, lựa chọn hàng đầu bao gồm mức độ sức khỏe / thể lực; bạn bè; trường học / kiến thức / giáo dục; truyền thống gia đình; đam mê; niềm tin vào tầm quan trọng của khoa học / bằng chứng / hiểu biết; và đất nước nơi họ sinh ra. Khi mà bản sắc cá nhân ngày càng trở nên phức tạp hơn, người tiêu dùng hiện chú ý đến các thương hiệu thu hút yếu tố nhận dạng nhiều mặt, với 65 phần trăm cho biết họ quan tâm đến các công ty phản ánh một cách làm việc mới.

 - 61 phần trăm người tiêu dùng cho biết phong cách cá nhân của họ bao gồm các yếu tố từ các thời đại, văn hóa và truyền thống khác nhau

 - 65 phần trăm quan tâm đến việc thử dùng sản phẩm các công ty phản ánh một cách làm việc mới

"Văn hóa Remix cho thấy con đường phía trước về kết nối văn hóa bằng cách đi sâu hơn vào các loại nội dung thể hiện bản sắc văn hóa và ảnh hưởng hành vi của người tiêu dùng, "Deidre Smalls-Landau, Trưởng Bộ phận Văn hóa toàn cầu của UM nói.

"Những hiểu biết này giúp khách hàng của chúng tôi hiểu rõ hơn và điều hướng xu hướng văn hóa tại thời điểm niềm tin tiếp tục giảm và điều này có ý nghia quan trọng hơn hơn bao giờ hết để làm cho thương hiệu của họ phù hợp về mặt văn hóa. "

Phiên bản UM X Wave này, tập trung vào Văn hóa Remix, bao gồm nghiên cứu định lượng trên 56.397 người dùng internet tích cực - những người sử dụng Internet mỗi ngày hoặc thường xuyên. Thực hiện bằng 44 ngôn ngữ trên 81 quốc gia, nghiên cứu này phản ánh cho một vũ trụ gồm 1,73 tỷ người dùng Internet đang hoạt động trên toàn thế giới. Tìm hiểu thêm về chuyến thăm nghiên cứu http://wavex.umww.com.

GIỚI THIỆU

UM là một cơ quan truyền thông chiến lược cam kết chứng minh rằng phương tiện truyền thông là một mục tiêu thúc đẩy tăng trưởng cũng như là một trò chơi hiệu quả. Chúng tôi tin rằng các hoạt động mang tính khoa học hơn và nghệ thuật hơn mang lại kết quả tốt hơn cho khách hàng. Chúng tôi cung cấp hàm lượng khoa học thông qua sức mạnh chuyển đổi của phân tích kinh doanh và trí thông minh dữ liệu thời gian thực. Chúng tôi đóng góp phong cách nghệ thuật thông qua việc tạo ra những khoảnh khắc quan trọng trong truyền thông để cung cấp động lực cho các thương hiệu. Là mạng truyền thông toàn cầu hàng đầu về IPG Mediabrands, UM hoạt động tại hơn 100 quốc gia, với hơn 5.000 nhân viên đang hoạt động đổi mới trong danh sách khách hàng toàn cầu bao gồm Accdvisor, American Express, BMW, Coach, Coca-Cola, ExxonMobil, Fitbit, GoPro, Johnson & Johnson, Quicken Loans, Sony, Spotify và Công ty Hershey.

NGUỒN UM

Liên hệ: Kyle Rosenbaum, +1 347-409-1883, kyle.rosenbaum@umww.com

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941707/UM__Logo.jpg

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941708/WaveX_Remix_Cocate_Logo.jpg