TTXVN (HỒNG KÔNG, ngày 11 tháng 9 năm 2019 / PRNewswire-AsiaNet / -
- Các nhà báo khu vực châu Á-Thái Bình Dương (APAC) (25%) đánh giá chất lượng nội dung - không phải số liệu độc giả - là chỉ số hiệu suất quan trọng số một của họ (KPI). Các thông số quan trọng khác bao gồm số mục tiêu của các tin tức gốc và sự tham gia của phương tiện truyền thông xã hội.
- Thông cáo báo chí tiếp tục là nguồn đáng tin cậy nhất cho các câu chuyện tin tức, với hơn hai lần nhiều nhà báo tin tưởng các thông cáo báo chí chính thức (27%) trên các kênh truyền thông xã hội (10%).
Khi các chuyên gia PR và truyền thông APAC nắm bắt được tiến bộ công nghệ nhanh chóng và thay đổi sở thích của khán giả, PR Newswire hôm nay đã phát hành báo cáo Khảo sát Truyền thông châu Á-Thái Bình Dương 2019 để theo dõi cách các nhà báo thích nghi.
Báo cáo năm nay là báo cáo lớn nhất của PR Newswire từ trước đến nay trong khu vực, khảo sát gần 1.000 nhà báo và chuyên gia truyền thông trên chín thị trường chính - Úc, Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Indonesia, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc và Việt Nam. Để giúp các doanh nghiệp quốc tế hiểu rõ hơn về bối cảnh truyền thông APAC đa dạng, nhóm Phát triển Đối tượng của chúng tôi cũng đã tổng hợp danh sách mười phương tiện kinh doanh hàng đầu [1] tại mỗi trong chín thị trường này.
Mặc dù số liệu độc giả trở nên dễ dàng hơn, 25% các nhà báo chỉ ra rằng chất lượng nội dung là chỉ số hiệu suất quan trọng hàng đầu của họ (KPI), theo sau là số lượng tin tức gốc, ví dụ: câu chuyện X mỗi tuần và tham gia phương tiện truyền thông xã hội, chẳng hạn như chia sẻ nội dung phương tiện truyền thông xã hội.
Khảo sát này cho thấy một nguồn tin tức được xác minh là có giá trị hơn bao giờ hết. Ví dụ, 73% các nhà báo ở Trung Quốc đại lục tin rằng độ chính xác của tin tức là sự cân nhắc hàng đầu của họ khi đánh giá giá trị của một câu chuyện. Thông cáo báo chí vẫn là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất với hơn hai lần các nhà báo từ phần lớn các thị trường APAC (tám thị trường chính, không bao gồm Trung Quốc đại lục) tin tưởng các thông cáo báo chí chính thức (27%) trên các kênh truyền thông xã hội (10%). Kết quả cũng cho thấy sự gia tăng 5% cho niềm tin vào thông cáo báo chí so với 22% trong năm 2016-2017.
Các nguồn tin tức được xác minh đóng một vai trò quan trọng khi các nhà báo viết ra câu chuyện của họ. Khi tìm kiếm một trích dẫn cho câu chuyện của họ, các nhà báo từ phần lớn các thị trường APAC rất có thể sẽ chuyển sang liên hệ kinh doanh cá nhân (60%), tiếp theo là thông cáo báo chí (51%).
Những điểm chính khác từ báo cáo bao gồm:
Ảnh có độ phân giải cao (29%) là yếu tố đa phương tiện được ưa thích nhất trong các tin tức của các nhà báo từ phần lớn các thị trường APAC, với 25% video ưa thích, tiếp theo là infographics (21%). Các nhà báo rất muốn nâng cao kỹ năng của họ để tạo ra nội dung chất lượng. Liên quan đến cuộc khảo sát cuối cùng của chúng tôi trong năm 2016-2017, các nhà báo trên toàn khu vực APAC cho thấy nhu cầu đào tạo cao hơn về kỹ năng báo cáo và phỏng vấn chuyên sâu.
Giao tiếp đa ngôn ngữ là rất quan trọng cho các doanh nghiệp đi toàn cầu. Các nhà báo ở Hồng Kông, Malaysia và Singapore đã trả lời khảo sát này bằng nhiều ngôn ngữ trong khi gần 100% các nhà báo ở Trung Quốc đại lục, Đài Loan, Indonesia, Hàn Quốc và Việt Nam trả lời bằng ngôn ngữ trong nước chiếm ưu thế của họ, phản ánh sở thích của khán giả.
"Đối với các doanh nghiệp hoạt động trên toàn cầu, nâng cao nhận thức và uy tín thương hiệu là những nhiệm vụ quan trọng trong đó bảo hiểm truyền thông đóng vai trò quan trọng", Lynn Liu, Giám đốc Dịch vụ Phân phối và Phát triển Đối tượng cho biết. "Trong khu vực APAC, điều quan trọng là các doanh nghiệp quốc tế hiểu được bối cảnh truyền thông thay đổi và sở thích của các nhà báo địa phương để trở thành đối tác truyền thông có giá trị hơn. PR Newswire cam kết giúp các doanh nghiệp kể câu chuyện của họ trong khu vực đa dạng và năng động này."
PR Newswire mong muốn thảo luận về những phát hiện chính của khảo sát này tại các sự kiện Media Coffee sắp tới của chúng tôi. Để tải xuống toàn bộ báo cáo Khảo sát truyền thông châu Á-Thái Bình Dương 2019, vui lòng bấm vào đây.
Về PR Newswire
PR Newswire, một công ty của Cision Ltd. (NYSE: CISN), là nhà cung cấp hàng đầu toàn cầu về phân phối tin tức và phần mềm - dịch vụ truyền thông. Cùng với bộ sản phẩm truyền thông dựa trên đám mây của Cision, các dịch vụ của PR Newswire cho phép các nhà tiếp thị, truyền thông doanh nghiệp và nhân viên quan hệ nhà đầu tư xác định những người có ảnh hưởng chính, thu hút khán giả mục tiêu, chế tạo và phân phối nội dung chiến lược và đo lường tác động có ý nghĩa. Kết hợp mạng lưới phổ biến nội dung đa văn hóa, đa kênh lớn nhất thế giới với các công cụ và nền tảng quy trình làm việc toàn diện, PR Newswire tạo sức mạnh cho câu chuyện của các tổ chức trên toàn thế giới. PR Newswire phục vụ hàng chục ngàn khách hàng từ các văn phòng ở châu Mỹ, châu Âu, Trung Đông, châu Phi và châu Á- Thái Bình Dương. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.prnasia.com.
Để thêm thông tin chi tiết, xin vui lòng liên hệ:
Nhóm tiếp thị châu Á của PR Newswire
+852 2572 8228
asia.marketing@prnasia.com
[1] Dựa trên khách truy cập hàng tháng
NGUỒN: PR Newswire
