omniture

PR Newswire ra mắt Báo cáo truyền thông doanh nghiệp châu Á-Thái Bình Dương

Báo cáo mở đầu này đã khảo sát 948 chuyên gia truyền thông trong khu vực để nhấn mạnh các chiến lược, ưu tiên và thách thức tại 10 thị trường.
PR Newswire
2020-07-07 10:00 3863

HỒNG KÔNG, ngày 7/7/2020 /PRNewswire/ -- Ngày hôm nay, PR Newswire, đơn vị cung cấp dịch vụ truyền tải tin tức cùng dịch vụ và phần mềm truyền thông lan truyền hàng đầu thế giới đã ra mắt Báo cáo truyền thông doanh nghiệp Châu Á-Thái Bình Dương 2020.

Báo cáo truyền thông doanh nghiệp Châu Á-Thái Bình Dương 2020 của PR Newswire
Báo cáo truyền thông doanh nghiệp Châu Á-Thái Bình Dương 2020 của PR Newswire

Báo cáo này đã khảo sát 948 chuyên gia quan hệ công chúng và truyền thông nhằm mục đích xác định bối cảnh truyền thông của khu vực, phát hiện các xu hướng và thách thức đối với chiến lược phân phối, nội dung tin tức và ngân sách truyền thông của doanh nghiệp. Kết quả bao gồm các ưu tiên về kênh truyền thông, phân bổ ngân sách truyền thông và sản xuất nội dung để cung cấp thông tin chuyên sâu có giá trị, phục vụ lập kế hoạch truyền thông ở Châu Á-Thái Bình Dương (APAC).

Với ngôn ngữ, văn hóa và hành vi tiếp nhận truyền thông đa dạng, APAC có vô vàn phương pháp và ưu tiên khác nhau trong từng ngành. Báo cáo này tìm hiểu quan điểm tiêu biểu tại 10 thị trường chính – Úc, Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Indonesia, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam. Các chuyên gia trong ngành từ 7 đối tác của PR Newswire[1] cũng bày tỏ quan điểm của họ.

Ông Royce Shih, Phó chủ tịch Bán hàng và Tiếp thị của PR Newswire tại Châu Á Thái Bình Dương phát biểu: "Chúng tôi hiểu được những thách thức mà các doanh nghiệp phải đối mặt khi điều chỉnh chiến dịch của họ cho phù hợp trong một môi trường truyền thông đa dạng, đồng thời hi vọng rằng thông tin chuyên sâu trong báo cáo này sẽ hỗ trợ khách hàng của chúng tôi chia sẻ tin tức của họ hiệu quả hơn tại các thị trường, văn hóa và ngôn ngữ khác nhau".

Các kết quả chính cho thấy gần 6/10 doanh nghiệp ở Châu Á Thái Bình Dương ưu tiên thúc đẩy tầm ảnh hưởng của thương hiệu hơn là chuyển đổi và tăng trưởng doanh số bán hàng trong chiến dịch của họ. Để tối ưu hóa nhận thức về thương hiệu, 70% doanh nghiệp ưu tiên các trang web tin tức là kênh truyền thông quan trọng nhất. Trang web tin tức quan trọng hơn các nền tảng khác như trang web công ty, ấn phẩm truyền thông dạng in và phương tiện xã hội.

Sau đây là các thông tin quan trọng khác thu được từ báo cáo:

  • Ba thách thức truyền thông lớn nhất là sản xuất nội dung (55%), đo lường tác động của truyền thông (54%) và hạn chế ngân sách (51%).
  • Duy trì lòng tin và gắn kết khách hàng là khía cạnh có sự khác biệt lớn nhất trong khu vực. 69% doanh nghiệp Việt Nam coi đây là thách thức trong khi chỉ 28% doanh nghiệp Hàn Quốc thấy đây là hoạt động khó khăn.
  • Trong năm nay, 37% doanh nghiệp có kế hoạch tăng ngân sách truyền thông lan truyền, trong đó những doanh nghiệp lớn có hơn 1.000 nhân viên tỏ ra sẵn sàng triển khai kế hoạch này hơn so với các doanh nghiệp nhỏ.
  • Các kênh phân phối tin tức doanh nghiệp được ưu tiên bao gồm: trang web tin tức (70%), phương tiện truyền thông xã hội (60%), trang web chính thức của công ty (58%) và ấn phẩm truyền thông dạng in (56%).
  • Những chủ đề phổ biến nhất trong các thông cáo báo chí của doanh nghiệp bao gồm: sự kiện (63%), sản phẩm/dịch vụ mới (61%), triển vọng trong ngành (39%) và thông báo giải thưởng (38%).

Mang lại một hướng tiếp cận toàn diện đối với truyền thông, báo cáo này cũng nhấn mạnh ưu tiên về nội dung thông báo cáo chí của nhà báo từ những ấn bản trước đó của Khảo sát truyền thông APAC do PR Newswire thực hiện, cũng như những ưu tiên của các chuyên gia truyền thông. Bằng cách điều chỉnh tin tức của doanh nghiệp cho phù hợp với nhu cầu của nhà báo về những sự kiện đáng đưa tin và những góc nhìn câu chuyện thú vị, doanh nghiệp có thể củng cố quan hệ với truyền thông và tối đa hóa hiệu quả trong các chiến dịch truyền thông của họ.

Để tải xuống Báo cáo truyền thông doanh nghiệp Châu Á-Thái Bình Dương 2020 đầy đủ, vui lòng bấm vào đây.

[1] Các đối tác của PR Newswire: Crisis Management Centre (Malaysia), Infoquest, International Association of Business Communicators (Malaysia), KPRCA (Korea Public Relations Consultancy Association), Malaysian Digital Association, Malaysia Global Business Forum, Public Relations and Communications Association Southeast Asia

 

Các kết quả chính trong Báo cáo truyền thông doanh nghiệp Châu Á-Thái Bình Dương 2020 của PR Newswire (Tác giả: PR Newswire)
Các kết quả chính trong Báo cáo truyền thông doanh nghiệp Châu Á-Thái Bình Dương 2020 của PR Newswire (Tác giả: PR Newswire)

Giới thiệu về Newswire

PR Newswire thuộc công ty Cision, là đơn vị cung cấp dịch vụ truyền tải tin tức cùng dịch vụ và phần mềm truyền thông lan truyền hàng đầu thế giới. Kết hợp với các bộ sản phẩm truyền thông dựa trên đám mây của Cision, dịch vụ của PR Newswire cho phép các công ty tiếp thị, truyền thông doanh nghiệp cùng chuyên viên quan hệ nhà đầu tư xác định những người có ảnh hưởng chính, thu hút khán giả mục tiêu, sáng tạo và phân phối nội dung chiến lược, đồng thời đo lường tác động có ý nghĩa. Phối hợp mạng lưới phân phối nội dung đa văn hóa, đa kênh lớn nhất thế giới với các nền tảng và công cụ hoạt động toàn diện, PR Newswire đã hỗ trợ phát hành tin tức của các tổ chức trên toàn thế giới. PR Newswire phục vụ hàng chục ngàn khách hàng từ các văn phòng ở Châu Mỹ, Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi và Châu Á-Thái Bình Dương.

Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20200630/2845030-1-a?lang=0
Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20200630/2845030-1-b?lang=0

nguồn: PR Newswire