omniture

Nhằm thúc đẩy tăng trưởng TMĐT ở Đông Nam Á, Olay hợp tác với Shopee giới thiệu chiến dịch Ngại Gì Lão Hóa hướng đến thế hệ Millennials

Procter & Gamble
2020-10-12 15:03 1814

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, Việt Nam, ngày 12/10/2020 /PRNewswire/ -- Hướng đến mục tiêu lan tỏa thông điệp tự tin trưởng thành đến thế hệ trẻ, thương hiệu chăm sóc da Olay thuộc Tập đoàn P&G đã hợp tác với Shopee, nền tảng TMĐT hàng đầu Đông Nam Á và Đài Loan, để cho ra mắt chiến dịch Ngại Gì Lão Hóa. Chiến dịch này mong muốn đồng hành cùng người tiêu dùng trong thời đại số ở Đông Nam Á, truyền cảm hứng đến thế hệ trẻ millennial, đặc biệt là phái nữ qua thông điệp #NgạiGìLãoHóa, nhằm giúp họ vượt qua những thách thức mà họ cảm nhận khi ở độ tuổi "đang trưởng thành" và đầu tư đúng đắn cho việc lựa chọn sản phẩm chăm sóc da phù hợp với nhu cầu. Chiến dịch làm mới thương hiệu lần này được tổ chức độc quyền trên nền tảng TMĐT Shopee và triển khai theo từng giai đoạn tại sáu thị trường bao gồm Singapore, Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam.

Shankar Viswanathan, Phó chủ tịch cấp cao - Vận hành thị trường P&G - Malaysia, Singapore, Việt Nam và Thương mại điện tử - Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi cùng với Ian Ho, Giám đốc điều hành khu vực của Shopee
Shankar Viswanathan, Phó chủ tịch cấp cao - Vận hành thị trường P&G - Malaysia, Singapore, Việt Nam và Thương mại điện tử - Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi cùng với Ian Ho, Giám đốc điều hành khu vực của Shopee

Chiến dịch hợp tác lần này của Olay và Shopee được xây dựng dựa trên thành công của chiến dịch trước đây của Olay, nổi bật với hoạt động giới thiệu các sản phẩm mới của Olay bao gồm, bộ mỹ phẩm Mùa hè Olay Power Duo phiên bản giới hạn tại Việt Nam. Cũng trong chiến dịch trước đó, Olay đã thành công đạt vượt mức gần gấp hai lần kế hoạch đề ra nhờ vào chiến lược tiếp thị Siêu địa phương hóa của Shopee và Olay, tối ưu hóa tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu tại từng thị trường. Chiến dịch Ngại Gì Lão Hóa hướng đến việc thúc đẩy đà tăng trưởng của Olay trên lĩnh vực TMĐT thông qua chiến dịch kỹ thuật số, tận dụng bộ công cụ tiếp thị của Shopee và các tính năng tương tác cốt lõi, như hoạt động phát trực tiếp trên sóng Shopee Live hay kho trò chơi không giới hạn tại Shopee Games.

Theo cuộc khảo sát hơn 16.000 người tiêu dùng trên toàn khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, cho thấy 58% người tiêu dùng thuộc thế hệ millennial ngày càng tương tác tích cực hơn với các video quảng cáo trực tuyến khi quyết định lựa chọn thương hiệu đáp ứng nhu cầu làm đẹp và chăm sóc da[1]. Qua đó, Olay đã hợp tác với Shopee để lên ý tưởng, đồng sáng tạo nội dung và cho ra mắt video trọng tâm của chiến dịch lần này - "Ngại Gì Lão Hóa",  nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là các bạn nữ thuộc thế hệ millennial.

Lucy Moran, Giám đốc TMĐT cấp cao của Olay và phụ trách mảng Chăm sóc cá nhân, Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi cho biết: "Chúng tôi muốn tập trung vào cách người tiêu dùng đưa các nhu cầu chăm sóc da vào lối sống của họ."

"Là một trong những thương hiệu chăm sóc da hàng đầu thế giới, chúng tôi không ngừng đổi mới và phát triển phương thức kết nối với người tiêu dùng. Chúng tôi cũng nhận thấy tiềm năng tăng trưởng cùng TMĐT khi lĩnh vực này đang tạo nên một cuộc chuyển đổi lớn từ bán hàng truyền thống sang trực tuyến. Dựa trên đà phát triển này để mở rộng phạm vi tiếp cận người dùng tại Đông Nam Á, chúng tôi một lần nữa hợp tác với Shopee để mang đến những trải nghiệm trực tuyến hấp dẫn và tiện lợi hơn, nơi người tiêu dùng có thể tiếp cận các sản phẩm của Olay chỉ bằng vài cú chạm", bà cho biết thêm.

Ian Ho, Giám đốc điều hành khu vực tại Shopee cho biết: "Sức khỏe & Sắc đẹp là một trong những danh mục phổ biến nhất trên Shopee và giai đoạn "bình thường mới" cũng góp phần thúc đẩy người dùng lựa chọn và mua sắm các sản phẩm chăm sóc da thông qua kênh trực tuyến nhiều hơn. Chúng tôi tự hào khi được đồng hành cùng Olay trong kế hoạch phát triển lĩnh vực TMĐT của họ thông qua chiến dịch lần này. Nền tảng am hiểu người tiêu dùng và hệ thống khách hàng quy mô thuộc thế hệ millennial của chúng tôi sẽ là tiền đề phát triển chiến lược siêu địa phương hóa của Olay, nhằm mang đến trải nghiệm mua sắm trực tuyến tốt nhất dành cho người dùng. Chúng tôi tin rằng Olay sẽ tiếp tục ghi nhận thành tích vượt trội cùng chiến dịch lần này."

Thông điệp của chiến dịch Ngại Gì Lão Hóa còn được thể hiện rõ nét thông qua video cùng tên. Qua đó, Olay muốn truyền cảm hứng cho thế hệ millennial, nhất là các bạn nữ thêm tự hơn trên hành trình bước sang tuổi 30 bằng cách nêu bật những khía cạnh tích cực của hành trình này. Với sự độc lập và tự chủ về tài chính ở độ tuổi này, hành trình trưởng thành sẽ trở nên thú vị hơn khi phụ nữ biết cách lựa chọn và sử dụng các sản phẩm chăm sóc và làm đẹp chất lượng.

Xem video tại đây

Chiến dịch Tự tin trưởng thành của Olay sẽ diễn ra từ ngày 12-14/10.

[1] "Điều gì khiến thế hệ Z của khu vực Châu Á - Thái Bình Dương khác biệt?", đăng tải ngày 29/06/2020 bởi McKinsey & Company.

Giới thiệu về Procter & Gamble

P&G là một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn nhất trên thế giới với một trong những danh mục sản phẩm đa dạng nhất, bao gồm các thương hiệu dẫn đầu thị trường, chất lượng cao và đáng tin cậy, có thể kể đến như Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® và Whisper®. Cộng đồng P&G hiện đang hoạt động tại khoảng 70 quốc gia trên toàn thế giới. Vui lòng truy cập http://www.pg.com để biết tin tức và thông tin mới nhất về P&G và các thương hiệu của tập đoàn đa quốc gia này.

Giới thiệu về Shopee

Shopee là nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Đông Nam Á và Đài Loan. Chính thức ra mắt vào năm 2015 và có quy mô hoạt động tại 7 nước, Shopee giúp kết nối Người tiêu dùng, Nhà bán lẻ và các Doanh nghiệp trong khu vực.

Bằng việc mang đến trải nghiệm mua sắm trực tuyến đơn giản, an toàn và có tính tương tác cao, Shopee nhận được hàng triệu lượt truy cập từ người dùng mỗi ngày. Bên cạnh đó, chúng tôi mang đến cho người dùng danh mục sản phẩm đa dạng, hỗ trợ nhiều phương thức thanh toán và hệ thống giao nhận rộng lớn. Ngoài ra, Shopee còn mang đến kho giải trí không chỉ độc đáo mà còn tương thích với từng thị trường. Shopee cũng là một yếu tố chính đóng góp cho nền kinh tế kỹ thuật số trong khu vực với cam kết hỗ trợ các Thương hiệu và Nhà bán hàng đạt được kết quả hoạt động tốt nhất trong lĩnh vực TMĐT.

Shopee trực thuộc Sea (niêm yết trên NYSE với mã SE), công ty hàng đầu toàn cầu trong lĩnh vực tiêu dùng internet. Ngoài Shopee, các doanh nghiệp cốt lõi khác của Sea bao gồm Giải trí số, Garena và lĩnh vực dịch vụ tài chính kỹ thuật số, SeaMoney. Sứ mệnh của Sea là cải thiện cuộc sống của người tiêu dùng và các doanh nghiệp nhỏ bằng công nghệ.

Ảnh - https://photos.prnasia.com/prnh/20201005/2939401-1?lang=0

nguồn: Procter & Gamble
Related Links: