Năm xu hướng & dự đoán truyền thông của Kantar sẽ định hình năm 2022: năm của nội dung

SINGAPORE, 18/11/2021 /PRNewswire/ -- Kantar tiết lộ các xu hướng và hoạt động tái định hình đang diễn ra trong ngành truyền thông ở Châu Á Thái Bình Dương và đưa ra những dự đoán của các chuyên gia cho năm tới.

Báo cáo Xu hướng và dự đoán truyền thông năm 2022 đưa ra cái nhìn tổng quan về xu hướng mới của ngành truyền thông dựa trên việc sử dụng dữ liệu dẫn đầu tại thị trường Kantar, đồng thời kết hợp với dự đoán dựa trên bằng chứng cũng như quan điểm của chuyên gia nhằm hỗ trợ các công ty, thương hiệu truyền thông xây dựng kế hoạch cho năm 2022 và những năm kế tiếp. Nội dung của báo cáo tập trung vào năm lĩnh vực chính, các chuyên gia Kantar dự báo một loạt thay đổi khi ngành truyền thông bị đặt trong sự biến động của đại dịch:

1. Tính minh bạch về số lượng lượt xem VoD sẽ thay đổi thị trường năng động nhất của ngành truyền thông – Từ góc độ của khán giả đến mô hình thương mại, dự báo sẽ có nhiều thay đổi tại các thị trường năng động nhất của ngành truyền thông. Tính minh bạch được tạo ra khi số lượng lượt xem VoD thực tế được công bố nhiều hơn ở cấp độ chương trình sẽ đem lại nhiều sự biến đổi. Các công ty và nhà sản xuất nội dung sẽ yêu cầu bản quyền đàm phán về phí cấp phép và vận chuyển cao hơn trước. Các nền tảng phát sóng trực tuyến dành cho thể thao và thể thao điện tử sẽ thu hút nhiều người hâm mộ hơn. Hoạt động thúc đẩy thống nhất nền tảng vẫn được duy trì do nhu cầu cung cấp nhiều gói nội dung hơn (và tốt hơn) để thu hút lượng người xem mới trong một thị trường đông đúc. Các dịch vụ đăng ký duy nhất ngày càng trở nên khan hiếm. Do các nền tảng và hoạt động trong hệ sinh thái ngày càng chồng chéo nên khối lượng giao dịch vào năm 2021 sẽ tiếp tục đẩy mạnh và hợp nhất và từ đó hình thành quan hệ đối tác.
2. Tái mô hình Internet thương mại–Đối với các chủ sở hữu phương tiện truyền thông và các nhà quảng cáo, bản thu hồi hai năm từ Google sẽ cho phép một cơ hội để thử nghiệm các phương pháp tiếp cận mới. Theo quan điểm của các chuyên gia Kantar, một quá trình tái lập nghiêm túc đối với Internet thương mại hiện đang được tiến hành. Các thương hiệu và đại lý hiện đang thử nghiệm hoạt động kết hợp chiến lược dữ liệu với quyền riêng tư toàn diện, kết hợp có chủ đích dữ liệu người tiêu dùng thuộc sở hữu với các nguồn dựa trên bảng điều khiển và dữ liệu bên thứ ba có chất lượng cao cũng như hoàn toàn đồng thuận – chẳng hạn như kinh tế xã hội, hành vi mua hàng trong quá khứ, thái độ đối với thương hiệu và nhiều vấn đề khác. Mục tiêu này hướng tới hoạt động quảng cáo theo ngữ cảnh. Đối với hiệu quả của chiến dịch, việc đầu tư tích hợp hệ thống đo lường trực tiếp như Project Moonshot của Kantar sẽ đảm bảo các nhà quảng cáo có thể đưa ra dự tính độc lập về hiệu suất chiến dịch quảng cáo thông qua nhiều nhà xuất bản.
3. Hiệu quả truyền thông và hoạt động tiếp thị cân bằng- Nhiều thương hiệu đã áp dụng các chiến lược dựa trên hiệu suất để duy trì trong đại dịch. Câu hỏi được đặt ra tại thời điểm hiện tại là làm thế nào để theo dõi sự phục hồi năm 2021. Chúng ta sẽ chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt về doanh thu hiệu suất tiếp thị cùng với sự phát triển của thương mại xã hội. Đại lý bán lẻ địa phương quy mô lớn trở thành những bên chi tiêu cho quảng cáo thương mại điện tử phức tạp hơn và siêu vũ trụ ảo ngày càng được quan tâm. Các chuyên gia Kantar cũng đưa ra dự báo về hoạt động tái cân bằng doanh thu về hiệu quả truyền thông và chiến dịch xây dựng thương hiệu. Chúng ta cũng sẽ chứng kiến phương pháp đo lường chiến dịch đa phương tiện được nâng cấp và giải pháp tăng cường hiệu suất chiến dịch trực tiếp nhằm nâng cao hiệu quả khi các nhà quảng cáo yêu cầu các phép đo hiệu suất dựa trên cơ sở so sánh giữa các nền tảng.
4. Các cách tiếp cận mới đối với dữ liệu– Quan điểm của các nhà quảng cáo đối với dữ liệu đang thay đổi. Năm 2022 sẽ chứng kiến sự đổi mới về giá trị và tính cấp thiết khi nhu cầu tìm kiếm dữ liệu chất lượng cao trở thành vấn đề phát triển nhanh nhất đối với các nhà tiếp thị. Những thương hiệu nào sở hữu chiến lược dữ liệu đầy tham vọng sẽ chiếm ưu thế. Các thương hiệu sẽ tận dụng tối đa những mối liên hệ trực tiếp với người tiêu dùng và thử nghiệm với "dữ liệu chính chủ" mà họ sở hữu. Các thương hiệu sẽ làm phong phú thêm hoạch định hành vi thông qua mạng lưới phủ về thái độ khách hàng và biện pháp sàng lọc, đồng thời phát triển phương pháp luận mới để khắc phục tình trạng thiếu hụt trí tuệ cạnh tranh; tất cả đều hướng tới mục tiêu phát triển cái nhìn toàn diện nhất về người tiêu dùng.
5. Định hình lại hành vi trong kỉ nguyên COVID -Những gì mà thương hiệu mang đến cho khách hàng sẽ cần phải phản ánh và định hình thực tế đã thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Các thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ sẽ cần phải đáp ứng nhu cầu mới của người tiêu dùng về sự tiện lợi, giá trị, tính bền vững và sự cải tiến. Các thương hiệu đầu tư - vào dữ liệu, thông tin chuyên sâu, con người và lĩnh vực tiếp thị - sẽ phát triển mạnh mẽ. Những thương hiệu thành công nhất sẽ nắm bắt được sự khác biệt - mức độ đa dạng và phức tạp - của những đối tượng khách hàng mà họ đang tìm cách tiếp cận. Điều này mang đến cơ hội phát triển tuyệt vời cho các thương hiệu trong giai đoạn phục hồi này: khám phá phân khúc thị trường sâu hơn và tương tác với cộng đồng nằm ngoài khách hàng hiện có.

Pablo Gomez, Giám đốc Truyền thông tại Kantar ở Singapore bình luận: "Chủ sở hữu nội dung ở Châu Á Thái Bình Dương sẽ được hưởng lợi vào năm 2022. Dữ liệu nghiên cứu chi tiết về khán giả càng sâu sắc sẽ mang lại lợi ích cho chủ sở hữu và nhà sản xuất nội dung với nhiều quyền thương lượng hơn bao giờ hết. Dịch vụ đăng ký độc quyền sẽ trở nên khan hiếm và các gói nội dung cao cấp trở thành chìa khóa để thu hút người xem trong một thị trường chật chội. Hơn nữa, năm sắp tới với nhiều sự kiện thể thao cực kỳ hấp dẫn mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu truyền thông tăng trưởng. Thế vận hội Mùa đông Bắc Kinh, Giải vô địch bóng đá thế giới mùa đông Qatar và giải vô địch Euro dành cho nữ đều diễn ra vào năm 2022; người hâm mộ sẽ tìm đến nơi có thông tin, vì vậy chủ sở hữu phương tiện truyền thông phải đầu tư để đảm bảo nền tảng của họ hấp dẫn và cung cấp nhiều nội dung thu hút".

Ông cho biết thêm: "Nhà tiếp thị cần tiếp cận gần hơn với dữ liệu chính chủ và khám phá lộ trình mới nhằm phân tích đối thủ cạnh tranh khi dần loại bỏ cookie. Họ cũng cần phải cân bằng lại chi tiêu tiếp thị trực tuyến và ngoại tuyến, vì mối quan ngại về hiệu quả kỹ thuật số sẽ thúc đẩy thương hiệu thương mại điện tử vươn ra thế giới thực và đầu tư vào chiến dịch quảng cáo xây dựng thương hiệu".

Để đọc báo cáo Xu hướng và dự đoán truyền thông của Kantar, hãy truy cập tài liệu tham khảo dành cho chủ sở hữu phương tiện truyền thông, nhà quảng cáo và đại lý www.kantar.com/campaigns/media-trends-and-predictions-2022. Với quan điểm của chuyên gia truyền thông của Kantar trên toàn thế giới , báo cáo đưa ra tầm nhìn tuyệt vời về xu hướng của ngành truyền thông dựa trên nguồn dữ liệu tiêu chuẩn vàng của Kantar.

Ghi chú cho biên tập viên

Giới thiệu về Kantar: Kantar là công ty tư vấn và cung cấp dữ liệu chi tiết dựa trên bằng chứng về khách hàng hàng đầu thế giới. Với kinh nghiệm hoạt động trên 90 thị trường, chúng tôi có cái nhìn sâu sắc toàn diện và tổng thể về cách mọi người suy nghĩ, cảm nhận và hành động ở cấp độ toàn cầu và địa phương. Bằng cách kết hợp kiến thức chuyên môn sâu của nhân viên cùng tài nguyên dữ liệu và hoạt động đối chuẩn cũng như công nghệ và phân tích sáng tạo, chúng tôi tự hào hỗ trợ các đối tác trong việc nắm bắt tâm lý người dùng và truyền cảm hứng cho sự phát triển của doanh nghiệp.