omniture

Thương Hiệu Kẹo M&M'S® Công Bố Cam Kết Toàn Cầu trong Việc Xây Dựng Một Thế Giới Thân Thuộc cho Tất Cả Mọi Người

Mars, Incorporated
2022-01-22 11:26 2733

M&M'S - tự hào là một phần của Mars, Incorporated, vừa ra mắt nền tảng toàn cầu nhằm tăng thêm cảm giác thân thuộc cho mười triệu người vào năm 2025, đồng thời đem lại sự gắn kết, tôn vinh cho mỗi cá nhân

NEWARK, N.J., ngày 22 tháng 1 năm 2022 /PRNewswire/ -- M&M'S® - thương hiệu kẹo của Mars, Incorporated mới đây vừa công bố cam kết toàn cầu trong việc tạo ra một thế giới hòa nhập, nơi thân thuộc cho tất cả mọi người. Tuyên bố của thương hiệu kẹo nổi tiếng này là kết quả sau hơn 80 năm gắn kết mọi người bằng những viên kẹo nhỏ nhắn rực rỡ cùng hương vị khó quên. Lời cam kết cũng là một phần trong chiến lược phát triển có chủ đích của thương hiệu M&M'S với mục tiêu tận dụng sức mạnh của niềm vui để gắn kết mọi người, mang lại cảm giác thân thuộc cho 10 triệu người trên thế giới vào năm 2025.

M&M’S has evolved its beloved characters’ personalities and backstories to be more representative of today’s society and created a fresh, modern take on their looks to underscore the importance of self-expression and power of community.
M&M’S has evolved its beloved characters’ personalities and backstories to be more representative of today’s society and created a fresh, modern take on their looks to underscore the importance of self-expression and power of community.

Cathryn Sleight, Giám đốc Phát triển tại Mars Wrigley cho biết: "M&M'S trước nay luôn nỗ lực tạo ra niềm vui bất tận cho tất cả mọi người và trong cam kết lần này, chúng tôi muốn nhấn mạnh hơn nữa niềm tin của thương hiệu rằng bất cứ ai cũng có quyền được hạnh phúc và niềm vui là cách tốt nhất để xóa bỏ khoảng cách giữa mọi người." "Là một trong những thương hiệu kẹo lừng lẫy nhất thế giới, liệu có thương hiệu nào có thể phù hợp hơn M&M'S trong nỗ lực mang đến nhiều khoảnh khắc hạnh phúc hơn nữa bằng việc để mọi người đều cảm nhận được sự thân thuộc?"

Nghiên cứu1 cho thấy con người khát khao cảm giác thân thuộc mạnh mẽ cũng như cảm giác muốn được yêu thương, đây cũng là mong ước của tất cả mọi người ở mọi nền văn hóa, chủng tộc, dân tộc, địa lý hay vị trí. M&M'S đã tận dụng thông tin nghiên cứu này để thành lập nên M&M'S FUNd nhằm theo dõi tác động của thương hiệu đối với sứ mệnh của chúng tôi, quỹ sẽ cung cấp các nguồn lực, cố vấn, cơ hội và hỗ trợ tài chính trong không gian nghệ thuật và giải trí, từ đó đảm bảo mọi người có thể tiếp cận với những trải nghiệm mà họ mong muốn.

Năm nay, người yêu mến thương hiệu M&M'S sẽ được chứng kiến màn thay đổi giao diện thương hiệu để từng bước hoàn thiện tiến trình phát triển, mỗi thay đổi đều đại diện cho cam kết mới:

  • Thổi thêm luồng gió mới mẻ, hiện đại vào ngoại hình của các nhân vật thân quen và bổ sung thêm nét tính cách đa chiều, qua đó đề cao tinh thần dám thể hiện bản thân và sức mạnh của cộng đồng bằng những lời kể chuyện
  • Tập trung tăng cường thêm màu sắc, tạo ra hình dạng và kích thước khác nhau cho những viên kẹo M&M'S trên tất cả các điểm tương tác để chứng minh rằng khi ở bên nhau, chúng ta sẽ có được nhiều niềm vui hơn
  • Nhấn mạnh thêm vào ký hiệu và – một yếu tố đặc biệt dùng để kết nối hai chữ M với nhau trong logo M&M'S – sẽ được sử dụng nổi bật hơn để chứng minh phương châm của thương hiệu trong việc gắn kết mọi người với nhau
  • Tông giọng được thay đổi thân thiện, niềm nở và đồng điệu hơn, nhưng vẫn giữ được nét dí dỏm và hài hước đặc trưng của chúng tôi

Jane Hwang, Phó Chủ tịch Tiếp thị Toàn cầu tại Mars Wrigley cho biết: "Chúng tôi rất vui mừng khi giới thiệu giao diện thương hiệu M&M'S mới và chúng tôi tin rằng người hâm mộ sẽ cảm thấy tất cả các điểm tiếp xúc của M&M'S trên toàn cầu trở nên sống động hơn. "Từ những cải tiến sản phẩm mới đến chiến dịch thương hiệu, phát triển nhân vật và cửa hàng bán lẻ trải nghiệm, chúng tôi cam kết sẽ lồng ghép hình ảnh đầy màu sắc, thông điệp bao hàm và sứ mệnh của thương hiệu vào mọi hoạt động để chứng minh rằng khi bên nhau, chúng ta sẽ có nhiều niềm vui hơn. Trên thực tế, sứ mệnh này đã được thể hiện rất rõ tại cửa hàng M&M'S mới ở Berlin. Tại đây sử dụng bảng chỉ dẫn có nhiều ngôn ngữ như một lời mời đến tất cả mọi người và nền tảng Cộng sự đa dạng nhất của chúng tôi tôn vinh những người đến từ mọi nền văn hóa, không phân biệt tầng lớp hay thế hệ nào".

Cam kết toàn cầu mới từ M&M'S chỉ là một trong số nhiều hành động mà Tập đoàn Mars đang thực hiện nhằm kiến tạo một thế giới có xã hội hòa nhập. Kế hoạch này bao gồm cam kết với các nhóm lãnh đạo cân bằng giới, thực hiện kiểm toán đa dạng độc lập hàng năm về quảng cáo (do Viện Geena Davis điều hành) và làm tròn vai trò Chủ tịch của Liên minh Unstereotype, một tổ chức của UN Women, cùng những vai trò khác.

Để biết thêm thông tin về sứ mệnh thương hiệu mới của M&M'S hoặc xem cam kết được áp dụng thực tiễn, người hâm mộ có thể truy cập M&M'S trên Facebook, InstagramTwitter và theo dõi chúng tôi bằng hashtag #ForAllFunkind hoặc truy cập MMS.com.

GIỚI THIỆU VỀ MARS, INCORPORATED
Trong hơn một thế kỷ qua, Mars, Incorporated luôn đặt động lực phát triển dựa trên niềm tin về một thế giới ngày mai mà chúng ta khao khát sẽ bắt đầu bằng cách chúng ta kinh doanh ngày hôm nay. Quan niệm này chính là nòng cốt để tập đoàn vươn lên trở thành doanh nghiệp gia đình toàn cầu. Ngày nay, Mars vẫn tiếp tục chuyển đổi, cải thiện và phát triển để khẳng định cam kết của tập đoàn trong việc tạo ra tác động tích cực đến thế giới xung quanh.

Trên toàn bộ danh mục bánh kẹo, thực phẩm, sản phẩm và dịch vụ chăm sóc thú cưng đa dạng và ngày càng mở rộng, chúng tôi có 133.000 Cộng sự tận tâm và đều phát triển theo châm ngôn: hướng về phía trước. Với doanh thu hàng năm đạt 40 tỷ USD, chúng tôi sản xuất nhiều thương hiệu được yêu thích nhất trên thế giới bao gồm DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® và 5™; và chăm sóc một nửa số thú cưng trên thế giới thông qua các doanh nghiệp dinh dưỡng, sức khỏe và dịch vụ của chúng tôi, bao gồm AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus and VCA™.

Chúng tôi hiểu rằng chỉ có thể thành công khi các đối tác của chúng tôi và cộng đồng mà chúng tôi hoạt động cũng phát triển thịnh vượng. Năm Nguyên tắc của Mars - Chất lượng, Trách nhiệm, Tương hỗ, Hiệu quả và Tự do - truyền cảm hứng cho các Cộng sự của chúng tôi hành động mỗi ngày để giúp tạo ra một thế giới ngày mai, nơi hành tinh và con người cũng như thú cưng có thể phát triển mạnh mẽ. Mars Compass, lấy cảm hứng từ Kinh tế Tương hỗ, là thước đo sự tiến bộ của một công ty nhằm phục vụ mục đích của công ty; Thế giới ngày mai mà chúng ta mong muốn bắt đầu với cách chúng ta kinh doanh ngày hôm nay.

Để biết thêm thông tin về Mars, vui lòng truy cập mars.com. Tham gia cùng chúng tôi trên Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram và YouTube.



1 Maslow và hệ thống phân cấp động lực: Đo lường mức độ thỏa mãn nhu cầu;
  Coqual: Sức mạnh của cảm giác thân thuộc

 

Liên hệ:     

Angelina Franco

Katie Durkin


Angelina.Franco@effem.com 

KDurkin@webershandwick.com

 

M&M’S will use a variety of different shapes and sizes of the brand’s iconic, colorful lentils across all touchpoints to prove that all together, we’re more fun.
M&M’S will use a variety of different shapes and sizes of the brand’s iconic, colorful lentils across all touchpoints to prove that all together, we’re more fun.

  

Hình ảnh - https://mma.prnasia.com/media2/1730087/M_Ms_Characters.jpg?p=medium600

Hình ảnh - https://mma.prnasia.com/media2/1730089/M_Ms_Different_Shapes.jpg?p=medium600

Logo - https://mma.prnasia.com/media2/1730088/M_Ms_logo_Logo.jpg?p=medium600

 

nguồn: Mars, Incorporated