 |
METZINGEN, Đức, ngày 27 tháng 1 năm 2022 /PRNewswire/ -- HUGO BOSS khởi động đồng thời hai chiến dịch toàn cầu nhằm thu hút nhiều ngôi sao cho các thương hiệu BOSS và HUGO. Công bố lần này là hình ảnh đại diện đầu tiên trong sự kiện làm mới thương hiệu lịch sử này. Sau gần 50 năm, HUGO BOSS đang giới thiệu một logo mới cho BOSS, thương hiệu cốt lõi của mình, cùng với một hành động tái xây dựng thương hiệu toàn diện trên tất cả các kênh tiếp xúc với người tiêu dùng. Thương hiệu HUGO cũng có một diện mạo mới lần đầu tiên kể từ lần thay đổi logo cuối cùng vào đầu những năm 1990. Cả hai logo mới đều có kiểu chữ đồ họa đậm nét hơn, truyền tải một cái nhìn đương đại và trải nghiệm hình ảnh ấn tượng.
Phù hợp với chiến lược tăng trưởng CLAIM 5 của công ty, cả BOSS và HUGO đều thực hiện nhận diện thương hiệu mới, hiện đại, tập trung vào nhóm nhân khẩu học toàn cầu và trẻ trung hơn. Toàn bộ thiết kế bộ sưu tập, khái niệm cửa hàng và trải nghiệm thương hiệu đa kênh sẽ tập trung vào hình ảnh thẩm mỹ vui tươi và giản dị hơn, trong khi vẫn phù hợp với những quy tắc thương hiệu hướng tới sự xuất sắc.
"Thông qua làm mới thương hiệu và ra mắt các chiến dịch thu hút nhiều ngôi sao, chúng tôi đang mở ra một kỷ nguyên hoàn toàn mới cho BOSS và HUGO. Mục đích của chúng tôi là thu hút các nhóm khách hàng mục tiêu mới và trẻ trung hơn, đưa họ trở thành những người hâm mộ thương hiệu của chúng tôi. Do đó, cả hai chiến dịch đều là một bước tiến quan trọng trong việc thúc đẩy hơn nữa mức độ liên quan của thương hiệu và đạt được mục tiêu trở thành thương hiệu 100 hàng đầu thế giới trong những năm tới", Daniel Grieder, Giám đốc điều hành HUGO BOSS AG chia sẻ.
Những trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn dành cho khách hàng cũng sẽ được công bố trên trang web hugoboss.com. Với nhiều hình ảnh, video và nội dung truyền cảm hứng hơn nữa, khách hàng sẽ có cơ hội tìm hiểu sâu hơn về các sản phẩm mới, giúp tạo nên trải nghiệm mua sắm thú vị và phong phú hơn. Khả năng sử dụng được cải thiện hơn nữa sẽ giúp hỗ trợ sự phát triển của doanh nghiệp E-Comm, thậm chí nhiều dịch vụ kỹ thuật số và đa kênh sẽ có trong năm 2022.
BOSS: chiến dịch #BEYOUROWNBOSS
BOSS tiết lộ những gương mặt đại diện toàn sao của chiến dịch #BeYourOwnBOSS Xuân/Hè 2022. Chiến dịch đầu tiên mang tính xã hội nổi bật, được nhiếp ảnh gia thời trang nổi tiếng Mikael Jansson ghi lại hình ảnh tại các phim trường trên toàn cầu.
Cùng với đó, BOSS cũng công bố quan hệ đối tác chiến lược với siêu sao TikTok, Khaby Lame. Sau sự kiện Tuần lễ thời trang Milan nơi BOSS chọn Lame cho màn ra mắt sàn diễn thời trang của anh ấy đã lập kỷ lục mang về 4 tỷ lượt hiển thị chỉ trong 4 ngày, một hình ảnh đại sứ đã được xây dựng bao gồm hai bộ sưu tập con nhộng đồng thiết kế.
Chiến dịch #BeYourOwnBOSS còn có sự góp mặt của những người mẫu hàng đầu như Kendall Jenner, Hailey Bieber và Joan Smalls, rapper người Mỹ nổi tiếng thế giới Future, ngôi sao TikTok quốc tế Khaby Lame, nam ca sĩ kiêm diễn viên Hàn Quốc Lee Min-ho, võ sĩ quyền anh chuyên nghiệp người Anh Anthony Joshua, nhà vô địch quần vợt Ý Matteo Berrettini, và Á hậu người Đức Alica Schmidt.
Ngoài chiến dịch toàn cầu, những nội dung rộng hơn, ưu tiên xã hội hấp dẫn đã được xây dựng dưới dạng podcast, cảnh hậu trường, những câu chuyện và các cuộn phim. Chiến dịch sẽ được khởi chạy trên toàn thế giới tại tất cả các điểm tiếp xúc của người tiêu dùng, chủ đạo sẽ là các quảng cáo tại các khu vực công cộng sẽ được phát trực tiếp tại 35 thành phố trên toàn thế giới.
Ngày khởi động chiến dịch được ấn định là ngày 26 tháng 1, sẽ là một sự kiện kỹ thuật số bùng nổ ấn tượng của 200 tài năng, bao gồm những gương mặt nổi tiếng, họ sẽ đăng các câu chuyện cá nhân về BOSS trên Instagram, Weibo, Red và WeChat kèm theo hình ảnh mặc áo hoodie BOSS đặc trưng.
"Chúng tôi hoàn toàn vui mừng trước những gương mặt tuyệt vời này dành cho BOSS. Tài năng và phong cách của chiến dịch thể hiện hoàn hảo cho một vị trí nổi bật trong thời đại ngày nay. Đi sâu hơn vào các khía cạnh cá nhân, cảm xúc và chu đáo hơn khi trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới đã giúp chúng ta kết nối một cách cụ thể và hữu hình hơn với thế hệ thiên niên kỷ", Daniel Grieder cho biết thêm.
Các hình ảnh độ phân giải cao có thể được tải về tại đây:
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61bcd54986d4200009e0ff77
HUGO: CHIẾN DỊCH #HOWdoyouHugo
Chiến dịch #HowDoYouHUGO, cũng có những hình ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia thời trang nổi tiếng Mikael Jansson, với sự tham gia của người mẫu hàng đầu Nam Sudan Adut Akech, rapper Big Matthew, SAINt JHN và vũ công người Mỹ Maddie Ziegler. Đây là lần đầu tiên Akech và SAINt JHN xuất hiện cùng nhau trong một chiến dịch.
Ngoài hình ảnh chiến dịch toàn cầu, các lớp nội dung ưu tiên xã hội khác nhau kết nối với thế giới khiêu vũ và âm nhạc đã được sản xuất dưới hình thức hậu trường, phỏng vấn và thử thách TikTok. Chiến dịch 360 độ này sẽ được kích hoạt trên tất cả các kênh, chủ yếu là trên TikTok, cũng như với hình thức tiếp thị kiểu du kích với các bức tranh tường và phủ sóng trên xe buýt và xe điện ở một số thành phố trên toàn cầu. Gương mặt thương hiệu, Big Matthew và người sáng tạo TikTok, Vik White, đã cùng nhau biên đạo một thử thách khiêu vũ, #HowDoYouHUGO, nội dung sẽ được 60 người sáng tạo TikTok khuếch đại để tạo ra tiếng vang cũng như mức độ tương tác trên các nền tảng này.
"Ngày nay, hơn bao giờ hết, điều quan trọng là phải tự đi trên con đường của riêng bạn, và nguyên tắc này chính là nền tảng của thương hiệu HUGO. HUGO là thương hiệu dành cho những người trẻ tuổi, độc đáo và cầu tiến, sống theo quan điểm của chính mình ", Daniel Grieder cho biết thêm.
Hình ảnh độ phân giải cao có thể được tải về tại đây:
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61e173cc90a53800098c4fb1
Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về chiến dịch hoặc việc làm mới thương hiệu, vui lòng liên hệ
Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về các chủ đề liên quan đến Nhóm, vui lòng liên hệ
Carolin Westermann
Trưởng phòng Truyền thông Doanh nghiệp Toàn cầu
Điện thoại: +49 7123 94-86321
E-mail: carolin_westermann@hugoboss.com
GROUP.HUGOBOSS.COM
TWITTER: @HUGOBOSS
LINKEDIN: HUGO BOSS
Biểu tượng - https://mma.prnasia.com/media2/1734005/HUGOBOSS_Logo.jpg?p=medium600
