 |
TTXVN (NEW YORK, 4/3/2020)/PRNewswire-AsiaNet/ --
-- Chiến dịch kêu gọi sự tham gia của nam giới và mang lại nhiều ngôn ngữ trong trình cắm Slack và các công cụ khác.
Catalyst sẽ tổ chức Ngày Phụ nữ Quốc tế (International Women's Day) (IWD) 2020 với việc khởi động lại chiến dịch đã rất thành công #BiasCorrect nhằm loại bỏ định kiến vô thức bằng việc sử dụng sức mạnh của ngôn ngữ để miêu tả về phụ nữ tại nơi làm việc.
Được xây dựng trên cơ sở thành công của chiến dịch #BiasCorrect 2019 IWD—tập trung vào hình ảnh các nữ lãnh đạo và những người có tầm ảnh hưởng như Hillary Clinton và Sheryl Sandberg chia sẻ những từ ngữ mang tính định kiến được sử dụng để miêu tả họ tại nơi làm việc, cùng với ứng dụng Slack để điều chỉnh những từ mang tính định kiến giới – chiến dịch năm nay đã mở rộng sang cả nam giới. Mục tiêu là để chứng minh rằng nữ giới và nam giới có tài năng và kỹ năng như nhau lại thường được miêu tả theo những cách rất khác nhau, tạo ra những rào cản tác động bất lợi tới sự tiến bộ của phụ nữ.
Chiến dịch năm ngoái, hợp tác với Burns Group, công ty chuyển đổi thương hiệu do phụ nữ điều hành, đã có được khoảng 188,5 triệu người, và hastag #BiasCorrect thu hút sự quan tâm của hơn 32 triệu người trên Twitter. Trang web #BiasCorrect đã được hơn 114.000 lượt truy cập từ 89 quốc gia ở khắp sáu châu lục, và từ năm 2019, gần 300 nhóm công sở đã tải về trình Plugin trong Slack.
Lorraine Hariton, Chủ tịch kiêm CEO của Catalyst, nhấn mạnh: "Từ chiến dịch #BiasCorrect năm ngoái cho thấy nhiều người chưa nhận thức được tác động của định kiến vô thức về giới tại công sở. Do đó, chúng tôi thấy rằng điều quan trọng là phải tiếp tục cho mọi người biết rằng ngôn ngữ đã gây tác động lớn như thế nào. Chúng tôi nhận thức rằng vấn đề này vẫn chưa được giải quyết, và chúng tôi sẽ kêu gọi sự tham gia của nam giới trong vai trò là đối tác về giới trong chiến dịch #BiasCorrect 2020 nhằm loại bỏ định kiến và giúp phụ nữ tiến bộ".
Trình tạo ảnh từ ngữ định kiến giới #BiasCorrect năm nay gồm các thứ tiếng Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha và Nhật Bản.
Công cụ plugin (trình cắm) Slack #BiasCorrect sử dụng tiếng Anh, Pháp, Đức và Tây Ban Nha. Plugin này do WillowTree cập nhật cho chiến dịch 2020, gắn thẻ định kiến vô thức trong các cuộc trò chuyện thời gian thực trên các nền tảng trò chuyện liên quan đến công việc như Slack, xác định những từ ngữ nào tạo ra những định kiến về giới gây hại qua việc đề xuất những lựa chọn, như "passionate" (sự đam mê), thay cho "emotional" (cảm tính) và "boss" (xếp) thay cho "bossy" (hách dịch). Công cụ này sẵn sàng như một mã nguồn mở và có thể được sử dụng cho các nền tảng tin nhắn tức thì.
Website #BiasCorrect có các tính năng video testimonial (video cảm nhận) từ các lãnh đạo và những người ảnh hưởng đã từng phải đối mặt với tình trạng phân biệt giới tính; các bài viết trên mạng xã hội có thể tùy chỉnh để tải về; và thông tin về cách thức các cá nhân và công ty tuyên chiến thế nào với định kiến vô thức, trong đó có trình tải ảnh để cả nữ và nam bổ sung các từ ngữ liên quan đến #BiasCorrect của riêng họ.
Joanne McKinney, CEO của Burns Group, cho biết: "Chúng tôi cảm thấy điều quan trọng là mở rộng hợp tác với Catalyst để phong trào #BiasCorrect trở nên bao hàm hơn. Một sự thật đáng tiếc là định kiến giới là khá phổ biến – và sự hiện diện toàn cầu của Catalyst sẽ giúp họ tạo ra các công cụ rộng lớn để mang lại sự thay đổi".
Catalyst mời những cá nhân và công ty truy cập trang web của #BiasCorrect , cung cấp các nguồn tin cho cả phụ nữ và nam giới nhằm tăng cường sự hiểu biết, ngăn chặn và điều chỉnh định kiến vô thức. Chiến dịch này cũng sẽ được phát động ở nhiều khu vực và thành phố khác nhau bằng các áp phích tại các bến xe bus và thang máy. Ngân hàng Mỹ là nhà tài trợ hàng đầu của chiến dịch này.
Về Catalyst
Catalyst là một tổ chức công việc phi lợi nhuận toàn cầu với một số CEO quyền lực nhất và những công ty hàng đầu thế giới giúp tạo ra nơi làm việc dành cho phụ nữ. Được thành lập năm 1962, Catalyst thúc đẩy thay đổi bằng nghiên cứu tiên phong, công cụ thực tế, và các giải pháp được chứng minh để đề cao và thúc đẩy phụ nữ vào vị trí lãnh đạo—bởi sự tiến bộ phụ nữ chính là tiến bộ của mọi người.
Về Burns Group
Burns Group là một công ty chuyển đổi nhãn hàng mạnh dạn phối hợp tạo ra tương lai của các thương hiệu, trẻ và lớn tuổi. Chúng tôi mang sự dũng cảm để tạo ra các thương hiệu và trải nghiệm cho các công ty khởi nghiệp. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập burnsgroupnyc.com
Liên hệ dành cho báo chí:
Mỹ: Stephanie Wolf
+1 732 322 3698
media@stephaniewolfpr.com
Canada: Francine Beck
+1 416 725 3710
francine@fbstrategiesgroup.com
Châu Âu: Frances Knox
+ 44 7850 470123
frances@frankly-pr.co.uk
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/732308/Catalyst_Tagline_Logo.jpg
